VDS
Hunderte Badausstellungen von Fachhandwerk und Großhandel haben am 19. September bundesweit ihre Türen geöffnet. Neu dabei: die Verbraucherplattform GutesBad.de mit rund 140 registrierten Ausstellungen. Der nächste Aktionstag folgt am 18. September 2027.
Unter dem Motto „Mein gutes Bad“ richtete sich der bundesweite Aktionstag an Bauherren und Modernisierer. Ausgerichtet wird der Tag des Bades von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft e.V. (VDS) gemeinsam mit dem Zentralverband Sanitär Heizung Klima (ZVSHK) und dem DG Haustechnik. Damit bildet er den dreistufigen Vertriebsweg aus Industrie, Großhandel und Fachhandwerk ab.
Drei Personas steuern die Ansprache
Die Kölner Kommunikationsagentur FAR.consulting hat die Kampagne für die VDS entwickelt und die Badinteressierten entlang ihrer Lebenssituation in drei Cluster segmentiert: Neuplaner konzipieren im Neubau oder bei der Kernsanierung ein Bad von Grund auf neu. Umgestalter passen ihr Bad ihrem Geschmack oder ihren Nutzungsanforderungen an. Vorsorger investieren heute in ein komfortables, schwellenfreies Bad für morgen.
Für jede Gruppe entstanden eigene Insights, Kernbotschaften, Bildwelten und Content-Formate – vom Keyvisual über den Kampagnenfilm bis zu den Aktionsmitteln für Handwerk und Handel. Aus allgemeinem Interesse an einer Badmodernisierung wird so ein konkreter Beratungsanlass in der Ausstellung vor Ort. Regionale Tageszeitungen kombinierten zusätzlich Inhalte der VDS zu Badplanung, Barrierefreiheit und Fördermöglichkeiten mit Anzeigen ortsansässiger SHK-Betriebe.
Hersteller ergänzen den Aktionstag
Villeroy & Boch bot eine kostenlose Online-Badplanung an, bei der Interessierte ihr Wunschbad gemeinsam mit Experten per Video planen konnten. Weitere Hersteller begleiteten den Termin mit Informationsangeboten für Handwerk, Handel und Endkunden.
Marc Dobro, Geschäftsführer der Grohe Deutschland Vertriebs GmbH, ordnet ein: „Das Bad hat sich zum zentralen Rückzugsort für Wohlbefinden und Gesundheit im eigenen Zuhause entwickelt. Die Resonanz am Tag des Bades beweist eindrucksvoll, wie groß die Lust auf hochwertige Modernisierung ist. Für uns ist der Aktionstag eine großartige Plattform, um gemeinsam mit unseren Partnern aus Handwerk und Handel Ideen in konkrete Traumbäder zu verwandeln.“
GutesBad.de bündelt Ausstellungen digital
Auf der Verbraucherplattform GutesBad.de präsentieren sich bereits rund 140 Badausstellungen mit Bildern, Öffnungszeiten und Kontaktdaten. Das Verzeichnis wächst weiter. Über die Website leitet die Branche die Customer Journey ein: von der ersten Inspiration über Informationen zu Planung und Förderung bis zum Besuch in der Ausstellung vor Ort.
Jens J. Wischmann, Geschäftsführer der VDS, dankt dem DG Haustechnik und dem ZVSHK sowie den registrierten Ausstellungen: „Sie machen dieses wertvolle Verzeichnis der Branche erst lebendig.“ Und weiter: „Der Tag des Bades ist die einzige gemeinsame Branchen-Veranstaltung mit dem Ziel der Endkunden-Mobilisierung – das tut der Branche gut. Der Tag des Bades 2026 hat wieder viel Aufmerksamkeit gebracht und wird für zusätzlichen Umsatz sorgen“, resümiert Wischmann.
Aktionstag 2027 folgt auf die ISH
Der nächste Tag des Bades findet am Samstag, dem 18. September 2027, statt – und damit zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Neuheiten der ISH 2027 aus dem Frühjahr präsentieren lassen. Badausstellungen können sich ab sofort auf GutesBad.de registrieren. Informationen für Fachhandwerk und Handel stehen unter tagdesbades.de bereit.
Quelle: VDS / oja
