...Planeten; Peter Sawtschenko, 296 Seiten, 2. Auflage 2006, gebunden, ISBN 978-3-89749-506-7, Gabal Verlag, Offenbach, http://www.gabal-verlag.de, 28 Euro
Selbst Unternehmen im Umfeld eines ruinösen Wettbewerbs mit Preiskrieg haben mit einer neuen Positionierung ungewöhnliche Erfolge erzielt. Anhand zahlreicher Beispiele aus seiner Berufspraxis beschreibt der Autor wie man Spezialisierungsnischen finden und erfolgreiche Positionierungs-Strategien entwickeln kann. Er stellt dar, warum Positionierung jede Marketingaktivität bedeutend erfolgreicher macht, wie man mit weniger Werbebudget neue Kunden gewinnt und eine Alleinstellung im Markt erreicht. Fazit: Profis oder Einsteiger können hier lernen, eine neue erfolgreiche Positionierung zu erarbeiten. Dazu gibt es viele Beispiele und Anleitungen.