H. Riesenbeck, Hajo/J. Perrey (Hrsg.), 360 Seiten, 2007, Hardcover, ISBN 978-3-636-01231-9, Redline Wirtschaft, Heidelberg (http://www.redline-wirt schaft.de), 39,90 Euro
Welche Marketingstrategie ist heutzutage die richtige? Die Antwort des Buches lautet: Marketing für spezielle Produkte und Zielgruppen muss sitzen wie ein maßgeschneiderter Anzug – eben wie angegossen. Die Autoren entwerfen ein Schnittmuster für passgenaues Marketing. Sie zeigen anhand vieler Beispiele, wie man klar definierte Marken im richtigen Marktsegment positioniert und die passenden Werbeaktionen auswählt.
bav-Fazit: Ein Buch mit vielen innovativen und visionären Strategien.