Ralf T. Kreutzer, 364 Seiten, 2., akt. u. erw. Aufl. 2008, ISBN 978-3-8349-0752-3, Gabler Verlag, Wiesbaden (http://www.gabler.de), 29,90 Euro
Das Marketing-Lehrbuch vermittelt einen Überblick über die vielfältige Welt des Marketing: Grundlagen, Ziele, Strategie, Instrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Personal etc.), Konzeption. Angesprochen wird u.a. auch das Themenfeld „Web 2.0“. Wichtige Zusammenhänge werden anschaulich und praxisnah dargestellt – auch anhand vieler Beispiele.
bav-Fazit: Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen.