Stefan Gottschling, 219 Seiten, 3. Aufl. 2008, gebunden, ISBN 978-3-8349-0603-8, Gabler Verlag, Wiesbaden (http://www.gabler.de), 32,90 Euro
Wie schreibt man einfache, motivierende Texte? Was wird gelesen, was nicht? Was führt zu mehr Response im Brief, Prospekt oder Internet-Shop? Der Autor, er ist Texter und Direktmarketing-Experte, zeigt worauf es ankommt. Themen sind u.a.: Mit fesselnden Headlines den Leser einfangen, Wortwahl und Stil auf die Zielgruppe abstimmen, anschauliche Texte durch (Sprach-)Bilder sowie Tipps zur Textoptimierung. bav-Fazit: Überzeugender Ratgeber mit konkreten Tipps und Übungen für gelungene Texte, auch fürs Internet und E-Mail-Marketing – sehr empfehlenswert.