Holger Rust, 204 Seiten, 2007, ISBN 978-3-8349-0328-0, Gabler Verlag, Wiesbaden (http://www.gabler.de), 24,90 Euro
Kaufverhalten und Marktmechanismen sind enträtselt: diesen Eindruck vermitteln zumindest Neuroökonomie und Neuromarketing. Doch stimmt dies? Der Autor zeigt – mit Blick auf fundierte neurowissenschaftliche, soziologische und ökonomische Forschungen zur Wirtschaftspraxis –, welche Kraft die Herausforderungen wirklich bewältigt: Es ist die klassische Ressource eines intelligenten Managements – Geist. Das Buch erläutert, wie die vernetzte Kraft der Mitglieder aller Hierarchiestufen den unverwechselbaren Geist jedes Unternehmens erschafft. bav-Fazit: Ein geistreiches und zugleich provozierendes Buch.