Mit Aktionen und Denkanstößen werden die derzeit 23 Handwerkermarken vor allem im kommenden Jahr das Thema Qualität ins Gespräch bringen. Möglichst viele Menschen sollen sich dazu äußern: Teams in den Fachbetrieben, Multiplikatoren der SHK-Branche, Mitarbeiter in den Herstellerunternehmen sowie im Großhandel.
Den Auftakt hierzu bildet die derzeit laufende Herbstprintkampagne: „Wie erkennt man Qualität?“ Sie ist dem 2012er-Werbeauftritt vorgeschaltet, der das Markenversprechen der Qualität an die Kernzielgruppe – das Fachhandwerk – bringen wird.