Ralf T. Kreutzer, 567 Seiten, 3., überarb. u. erw. Aufl. 2010, ISBN 978-3-8349-1595-5, Gabler Verlag, http://www.gabler.de, 34,90 Euro
Der Autor führt den Leser in die Grundlagen des Marketing ein und spricht alle wichtigen Themenbereiche an: Planung, Analyse, Ziele, Strategie und Instrumente (Produkt-, Preis-, Distributions-, Personal-, Kommunikations-Politik). Er orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:
– konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen,
– viele Beispiele, um Marketing unmittelbar erfassbar zu machen,
– anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing.
SBZ-Fazit: Ein verständlich geschriebenes und gut lesbares Buch. Es ist empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen.